Роль метасообщений в блогинге
Автор: Анастасия Пити @anastasia_piti
Автор: Анастасия Пити @anastasia_piti
Стоит зайти в блог человека, который умело работает с контентом, от него идёт определенный вайб, настроение, как глобально от блога, так и от контента в моменте — так считываются метасообщения.
Метасообщения – невербальное сообщение, некий посыл, показывающий, что внутри у человека и какой он вообще в данным период времени
Метасообщения – невербальное сообщение, некий посыл, показывающий, что внутри у человека и какой он вообще в данным период времени
Делается это через:
- позы
- мимику
- жесты
- физические предметы
- окружение и т.д.
Физические предметы
Самое простое, что легко считывается — сообщение через физические предметы.
Самое простое, что легко считывается — сообщение через физические предметы.
Например, встречая в блоге эксперта:
- люксовые бренды (это может быть и уходовая косметика, и техника SMEG, и Mercedes S-класса)
- частые путешествия
- глобальные покупки
Но кроме статуса человека также можно считать ЦЕННОСТИ, которые играют огромную роль в сближении с аудиторией, если они транслируются.
Например, ценность – красота — когда кадры для сторис словно из журнала, присутствует качественное оформление контента, эстетичное пространство эксперта и т.д. Аудитория с этой же ценностью невольно будет тянуться к этому эксперту.
Например, ценность – красота — когда кадры для сторис словно из журнала, присутствует качественное оформление контента, эстетичное пространство эксперта и т.д. Аудитория с этой же ценностью невольно будет тянуться к этому эксперту.
В историях выше нативно транслируются мои ценности:
1. Свобода – была серия сторис из поездки, путешествия – одно из проявлений ценности свободы
2. Красота/Эстетика – это ценность у меня ярко прослеживаться в оформлении контента.
Более того стиль моих историй – естественный, реже – журнальный – это тоже говорит обо мне: я довольно открытый человек, в моем позиционированиb вшита дружественность (естественный), но порой я могу быть в блоге максимально утонченной леди (журнальный стиль)
3. Любовь к себе/Здоровье – история о том, как я собираюсь на тренировку
1. Свобода – была серия сторис из поездки, путешествия – одно из проявлений ценности свободы
2. Красота/Эстетика – это ценность у меня ярко прослеживаться в оформлении контента.
Более того стиль моих историй – естественный, реже – журнальный – это тоже говорит обо мне: я довольно открытый человек, в моем позиционированиb вшита дружественность (естественный), но порой я могу быть в блоге максимально утонченной леди (журнальный стиль)
3. Любовь к себе/Здоровье – история о том, как я собираюсь на тренировку
Жесты, позы, манера речи
Говоря уже ближе о физических проявлениях у людей, здесь тоже есть метасообщения — жесты, позы в кадре, манера речи.
Часто непроработанность этого момента заметна у новичков в блогинге — в разговорных сторис, например, тихий голос с запинаниями, зажатая поза, почти отсутствие жестов.
У экспертов на опыте все ровно наоборот, они раскрепощены в своем проявлении от начала до конца.
Здесь можно говорить очень много, но в целом думаю, вы поняли о чем речь. Проработать тот или иной момент можно только практикой.
Говоря уже ближе о физических проявлениях у людей, здесь тоже есть метасообщения — жесты, позы в кадре, манера речи.
Часто непроработанность этого момента заметна у новичков в блогинге — в разговорных сторис, например, тихий голос с запинаниями, зажатая поза, почти отсутствие жестов.
У экспертов на опыте все ровно наоборот, они раскрепощены в своем проявлении от начала до конца.
Здесь можно говорить очень много, но в целом думаю, вы поняли о чем речь. Проработать тот или иной момент можно только практикой.
Например, я в блогинге уже 6 лет, но переодически делаю упражнения для голоса перед записью уроков или съемкой reels, чтобы мой голос звучал увереннее.
Эмоции
Но есть кое-что, встречающееся в блогах, что часто вызывает противоречие, снижает вовлечение и мешает продажам — ложные эмоции.
Но есть кое-что, встречающееся в блогах, что часто вызывает противоречие, снижает вовлечение и мешает продажам — ложные эмоции.
Когда эксперт ведет сторис на позитиве, а у самого на душе, что-то негативное — получается некое противоречие, которое, поверьте, считывает ваша аудитория.
Например, когда я готовила запуск своего продукта в 2021 году у меня были свои личные переживания. Я не пропадала из сторис, но и не говорила, что что-то случилось. И моя «горячая» аудитория, те, с кем мы часто взаимодействуем, начали спрашивать все ли у меня хорошо. И нет, я не выглядела заплаканной, неухоженной и т.д.
Например, когда я готовила запуск своего продукта в 2021 году у меня были свои личные переживания. Я не пропадала из сторис, но и не говорила, что что-то случилось. И моя «горячая» аудитория, те, с кем мы часто взаимодействуем, начали спрашивать все ли у меня хорошо. И нет, я не выглядела заплаканной, неухоженной и т.д.
Дело в том, что аудитория непроизвольно сканирует контент, а через него и его автора. Мы это делаем и в жизни — понимаем в каком настроении человек, его статус и т.д.
Запуск я тогда перенесла, к слову. Согласитесь было бы странно, если я говорила о том, какой продукт я создала, обещая, что ученики будут с легкостью делать вовлекающие сторис. А сама выхожу в блог через силу.
Произошел бы у нас с аудиторией коннект? Доверились бы мне и моему продукту? Не думаю! (в итоге тот запуск я перенесла на ноябрь 2021 и не пожалела).
Произошел бы у нас с аудиторией коннект? Доверились бы мне и моему продукту? Не думаю! (в итоге тот запуск я перенесла на ноябрь 2021 и не пожалела).
Вера в результат
Еще очень важно ВЕРИТЬ В РЕЗУЛЬТАТ ВАШЕГО ПРОДУКТА/УСЛУГИ
Если эксперт выходит в сторис и говорит: «Приобретая мою услугу / мой продукт, вы сможете увеличить доход в Х2», но сам в это НЕ ВЕРИТ — клиентов / учеников будет мало, проверено на опыте в работе с такими случаями.
Здесь важно проработать самоценность и без придирок оценить ценность своих продуктов, то, что они дают людям.
Простыми словами, в жизни мы понимаем, когда человек сомневается, грустит, фальшиво улыбается, в социальных сетях ещё и то, когда он неуверен в своем продукте и даже контенте! Делается это через метасообщения.
Еще очень важно ВЕРИТЬ В РЕЗУЛЬТАТ ВАШЕГО ПРОДУКТА/УСЛУГИ
Если эксперт выходит в сторис и говорит: «Приобретая мою услугу / мой продукт, вы сможете увеличить доход в Х2», но сам в это НЕ ВЕРИТ — клиентов / учеников будет мало, проверено на опыте в работе с такими случаями.
Здесь важно проработать самоценность и без придирок оценить ценность своих продуктов, то, что они дают людям.
Простыми словами, в жизни мы понимаем, когда человек сомневается, грустит, фальшиво улыбается, в социальных сетях ещё и то, когда он неуверен в своем продукте и даже контенте! Делается это через метасообщения.
Как использовать метасообщения
Что можно сделать, чтобы метасообщения играли на руку в вовлечении в блоге? Быть честными со своей аудиторией!
Не нужно улыбаться на камеру, а за кадром страдать/злиться. Не нужно из себя стоить того, кем не являетесь.
Когда внутренний посыл и внешний совпадает, рождается доверие.
Что можно сделать, чтобы метасообщения играли на руку в вовлечении в блоге? Быть честными со своей аудиторией!
Не нужно улыбаться на камеру, а за кадром страдать/злиться. Не нужно из себя стоить того, кем не являетесь.
Когда внутренний посыл и внешний совпадает, рождается доверие.
ДОВЕРИЕ = ВОВЛЕЧЕНИЕ и ПРОДАЖИ в блоге!
Чтобы было легче разобраться в том, как транслировать контент со смыслом, раскрывающий вас – рекомендую к прочтению мою статью «Смыслы в контенте»
Ниже приведены примеры, через что считывается тот или иной посыл. Но важно понимать, что одно понятие, черта, ценность у каждого проявляется по-своему!
- Уверенность в себе- умеренная громкость голоса и скорость речи
- зрительный контакт через камеру
- отсутствует страх заявлять о себе и своих продуктах
- открытые позы1 - Успешность- трансляция результатов, трансформаций - брендовые предметы
- путешествия
- дорогостоящие покупки / подарки близким
- свобода от долгов2 - Эмоциональное состояние- честные эмоции
- использование цветов исходя из их психологии (тёмные цвета при негативе)
- мемы / вырезки из фильмов с нужной эмоцией3 - Свобода- фриланс - путешествия - свобода выбора с кем работать (вы выбираете клиентов)
- финансовая свобода4 - Любовь к работе- честные эмоции на этот счет
- социальные доказательства (например эмоции во время рабочей встречи)
- обратная связь от аудитории / клиентов5 - Уют- теплая палитра и обработка
- у автора комфортная одежда
- атрибуты в виде свечей, милой посуды6 - Уют- спорт
- сбалансированное питание
- активный образ жизни
- отсутствие вредных привычек7 - Здоровье- семейные мероприятия
- традиции (например пирог по семейному рецепту)
- семья – периодические персонажи в блоге8 - Креативность- оформление контента
- непривычный взгляд на вещи
- нестандартные атрибуты вокруг
- творческий занятия9
